先來(lái)看一組數(shù)據(jù)——2005年前后，，全國(guó)公關(guān)公司數(shù)量?jī)H僅500余家。2013年，這一數(shù)量已超1萬(wàn)家……同時(shí)，有業(yè)內(nèi)稱，未來(lái)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展與成熟，媒介業(yè)務(wù)將占絕廣告公關(guān)業(yè)務(wù)的更多份額，甚至，還有1000億市場(chǎng)空間可挖掘，但前提是，行業(yè)和各商家都需要有一個(gè)更清晰明確的發(fā)展方向……
以上信息意味著什么?一則消息令人心漸明了。10月初，國(guó)內(nèi)第一家綜合性媒體自選B2B商城——“傳播易”正式上線運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，傳播易擁有雄厚的媒體發(fā)布資源，企業(yè)主在線即可完成軟文發(fā)布、微博營(yíng)銷、廣告投放、禮儀服務(wù)、友情連接等等幾乎所有線上線下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、公關(guān)、媒體等業(yè)務(wù)的采購(gòu)。這種集機(jī)動(dòng)性、靈活性、自主性于一體的綜合性公關(guān)營(yíng)銷服務(wù)商城的出現(xiàn)，讓業(yè)內(nèi)為之大驚，驚的不僅僅是它打破了目前行業(yè)多數(shù)公司固定、刻板、用戶被動(dòng)選擇服務(wù)的模式，大有“攪亂”市場(chǎng)公關(guān)路徑之意;而更多的驚，可用三個(gè)字形容——價(jià)太低!
不得不承認(rèn)，如今的公關(guān)廣告行業(yè)火的一塌糊涂，電視媒體、平面媒體、再到網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體……各行業(yè)商家做廣告、做公關(guān)的形式在變，但那顆“用砸錢來(lái)獲得知名度”的心卻始終未變!而這種間接刺激著公關(guān)廣告行業(yè)走向眼前的大眾?？吹降木车?mdash;—廣告“無(wú)價(jià)”、愛(ài)選哪家選哪家!
其實(shí)，這句話可分為兩方面來(lái)解讀，均從側(cè)面表現(xiàn)出眼下業(yè)界的現(xiàn)狀。
首先，當(dāng)下公關(guān)公司，尤其在網(wǎng)絡(luò)、媒體等業(yè)務(wù)上的實(shí)力層次不齊，各公司在給客戶做宣傳、營(yíng)銷、策劃、公關(guān)等方向上用到的資源，都僅僅局限在自己掌握或擅長(zhǎng)的媒體上，這就有可能導(dǎo)致：1、現(xiàn)有可控的資源不一定滿足或適合客戶所需。2、客戶的選擇性受限制，或根本無(wú)從下手選擇。這就導(dǎo)致真正的公關(guān)、營(yíng)銷、宣傳效果達(dá)不到物超所值。同時(shí)，也應(yīng)了目前很多企業(yè)主所說(shuō)的“我們知道花的錢有一半都浪費(fèi)了，但就是不知道浪費(fèi)在哪里!”很無(wú)奈?很無(wú)奈!
再者，如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已是首選之必須!無(wú)論從傳統(tǒng)廣告公司特別劃出的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門，還是從雨后春筍般崛起的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司都能看出，這塊市場(chǎng)的廣闊前景。雖業(yè)內(nèi)各公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)略有不同，如策劃、文案、媒介等等，但公關(guān)的傳播途徑幾乎唯一且無(wú)他——媒體!這也致使一種“廣告無(wú)價(jià)”的現(xiàn)象出現(xiàn)。一位企業(yè)主的話似乎可說(shuō)明一些問(wèn)題：“挑選了幾家廣告公關(guān)公司，除了業(yè)務(wù)實(shí)力之外，發(fā)現(xiàn)家家都有自己的一套媒體價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，但都不低，也不知道這里面的水有多深，讓人摸不著頭腦。”而當(dāng)傳播易網(wǎng)上商城亮相后，許多企業(yè)主不免感慨——選擇如此易、廣告價(jià)更低!
“10元做推廣”、“28元做廣告”……令整個(gè)業(yè)界包括企業(yè)主們都驚呆的噱頭，讓傳播易網(wǎng)上商城一時(shí)間名聲大噪，你褒揚(yáng)、我貶低、甚至不少業(yè)界同行大動(dòng)肝火，直問(wèn)傳播易要“鬧哪樣?!”用如此競(jìng)爭(zhēng)手段逾越業(yè)界堅(jiān)守的“雷池”，傳播易難道真是只為了讓市場(chǎng)的“渾水”更渾點(diǎn)嗎?未必!
有人認(rèn)為，傳播易這種反其道而行之“賤賣”廣告，實(shí)際上更是一種行為!無(wú)論怎么說(shuō)，它表現(xiàn)出了“在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)”、“在客戶中取得好感”的雙重效果。雖手法頗為出人意料，但這并非不是提高自身競(jìng)爭(zhēng)力、同時(shí)也刺激市場(chǎng)突破現(xiàn)有“廣告無(wú)價(jià)”等尷尬瓶頸、促使行業(yè)盡快確立一個(gè)新發(fā)展路徑的可行方式。而至于它的最終效果會(huì)是如何?起碼，暫時(shí)企業(yè)主們目前很受用!而蝴蝶效應(yīng)會(huì)波及到何方、或何種深度?不妨期待一番!
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